【简一大理石】简一转型发展战略不为人知的秘密@《赢在中国》

    简一转型发展战略不为人知的秘密@《赢在中国》

可以说，《赢在中国•简一大理石瓷砖商业纪录片》是陶瓷行业第一部与企业转型发展战略相关的纪录片，原央视资深栏目制片人兼主持人的王利芬率队制作的新版《赢在中国》（《赢在中国》为王利芬2005年创办的，国内最具影响力的创业节目），它并没有完全追求至上的视觉效果（当然也不差），更多的将镜头投向于——企业成功转型的关键要素，内容上抽丝剥茧般细致剖析，还原其过程的真实性，哪怕暴露企业的某些短板，从而揭秘简一大理石瓷砖品牌转型发展过程中许多不为人知的事件。据了解，影片内容时而幽默时而感动，不少简一经销商表示，在观影过程中哭了好几回。

正文：

新版《赢在中国》为什么选择简一？

10月24日，由王利芬率队精心打造的中国首部企业转型实战纪录大片“《赢在中国•简一大理石瓷砖商业纪录片》首映礼”于广州举行，同期纪录片在优米网独家上线。首映礼现场，优米网创始人王利芬、君智竞争战略咨询董事长谢伟山、君智竞争战略咨询总裁徐廉政、佛山陶瓷行业协会秘书长罗青、常务副秘书长毛国中、中国建筑装饰协会设计委副主任罗杰、腾讯家居总裁蔡钺、亚太酒店设计协会秘书长刘坤、简一大理石瓷砖董事长李志林、国内营销总经理邱文胜以及简一工程战略合作方代表嘉宾，老客户代表嘉宾，品牌服务商代表，以及70多家权威媒体共计300多人莅临出席。

首映礼现场

据悉，《赢在中国》是受到了经济界马云、柳传志、王石、史玉柱等著名企业家和多位重要人物的关注及点评，而新版《赢在中国》是在零售业、金融服务业和传统行业中选择三家转型升级表现突出的企业，主要直面过剩时代企业竞争的难题，并用近1000个小时艰苦卓绝的努力精心打造了三集商业纪录片，剖析他们转型成功背后的逻辑，为企业家、创业者提供企业转型升级的路径和方法。

中国传统瓷砖制造产业现实情况是：品牌识别度低，品牌号召力弱，瓷砖生产企业多而分散，产业集中程度低，传统制造业的转型出路在哪成为近几年热议的话题。对陶瓷行业而言，这是一个最坏的时代也是一个最好的时代。坏的是，大浪正淘沙，预期在下一轮消费竞赛中，留在牌桌上的企业会逐渐减少。好的是，电商经济崛起与消费升级，倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。简一作为传统制造业创业代表成为新版《赢在中国》三大案例之一，凭借不断追求的技术创新，开创全新的大理石瓷砖品类，顺应消费升级大趋势定位高端。2016年大刀阔斧进行战略调整，率先在行业内实行明码实价，聚焦消费者价值，实现从产品驱动到品牌驱动的转型，成功突破围剿，在竞争战略护航下实现逆势增长，出口62国，高端用户突破百万，赢得行业一致好评，在同行的竞争中打了一场漂亮的进攻战。王利芬现场发言中提到：简一是传统行业中让人眼前一亮的一颗明珠，实现了从产品驱动到品牌驱动的升级，传统企业转型要一步一步来，但是我们看到了不一样的简一。

《赢在中国•简一大理石瓷砖商业纪录片》讲了什么？

首映礼现场，《赢在中国——好产品如何成为好品牌：简一大理石瓷砖》40分钟精华版纪录片首次曝光，以简一发展战略为故事主线，深度对话简一人，从多层次多维度解读简一如何在经历价格血战之后找准方向，开创全新的大理石瓷砖品类，并进行高端定位这一差异化竞争战略，从产品驱动到品牌驱动，取得阶段性成果背后的故事。

启动仪式

精彩要点：

－“瓷砖的本质是什么？”2009年简一带着这一问题回归消费者思考，并首创“大理石瓷砖”品类。

－陶瓷行业品牌识别度低，号召力弱，简一走高端定位差异化竞争战略赢得顾客选择。

－陶瓷行业关注度低，简一把广告传播放在战略首位把瓷砖品牌植入消费者心智。

－拒绝建材价格套路，2016年简一全国实行明码实价，打破消费者对建材的消费习惯。

－将消费者购砖的过程优化成一套解决方案体验，2017年简一重新定义高端瓷砖服务体验。

……

观影后他们都说了些什么？

领导致辞发言环节

简一大理石瓷砖董事长李志林首先在台上对所有关注和支持简一大理石瓷砖品牌的朋友表示感谢，然后说到“简一三不变”：在传统行业转型升级的路上，简一做了一些思考，一个企业想要成功，未来的挑战还有很多，不管市场如何变化，简一立志做世界上最好的大理石瓷砖，让更多的消费者享受自然之美的这个初心不会变。为顾客提供优质的产品和极致的服务经营理念不会变。在自身发展的同时，为行业的健康发展做一点事情，为中国陶瓷伟大复兴尽一份责任，这个梦想也不会变。

君智竞争战略咨询董事长谢伟山说道：简一这部片子不仅展示了团队和企业研发的精神，为中国原创提供了一些努力的原型，“企业家要敢于打破长期习惯的行业范式，走一条与众不同的发展道路。”

在领导发言环节中的最后，作为本片制作者的优米创始人、新版《赢在中国》导演、制片人王利芬总结到：在今天这样一个过剩的时代，以产品驱动的发展模式，也就是从企业内部考虑的发展模式已经结束，以顾客的认知为中心，以顾客的消费习惯为中心的模式已经到来，所有的企业也将被逼着走这一条路。

现场花絮：

在这里，我们仿佛看到中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国(china)的行业里，简一大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争，真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择，从好产品向好品牌转变。回顾九年转型历程，简一的创新思路及竞争战略对当下传统企业实现转型升级有着重大的启迪和借鉴意义。

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